如何看疫情過后的家電消費需求：執(zhí)著堅持必將迎來新的曙光

　　2019年的家電行業(yè)本就已承壓前行，2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情又給2020年的中國經(jīng)濟(jì)前景蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè)，對于家電等制造業(yè)行業(yè)，疫情的影響也比較明顯。

　　日前，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》線上發(fā)布，其中提到：2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但在所有行業(yè)參與者的執(zhí)著堅持下，必將迎來新的曙光。

　　推動一個行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素有很多，其中技術(shù)驅(qū)動、消費結(jié)構(gòu)驅(qū)動、人口結(jié)構(gòu)驅(qū)動對推動家電行業(yè)發(fā)展起了很重要的作用。所以，從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，疫情對行業(yè)造成嚴(yán)重影響是肯定的，但家電消費需求不會被凍結(jié)，只是推遲，且不會改變持續(xù)升級的現(xiàn)狀。

　　如今，在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)革命的浪潮推動下，家電行業(yè)整個供應(yīng)鏈都在進(jìn)行升級。從中長期來看，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長，消費趨勢發(fā)生積極變化，國家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向低碳綠色、智能互聯(lián)加速前進(jìn)，強制性標(biāo)準(zhǔn)的修訂也倒逼行業(yè)升級，加速落后產(chǎn)能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向技術(shù)驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。比如，近年來享受類消費支出占比不斷提升，掃地機(jī)器人、洗烘一體機(jī)、智能大屏電視等有品質(zhì)、讓生活更舒適的家電產(chǎn)品關(guān)注度顯著提升，“懶人”家電越來越多，家電企業(yè)也在不斷通過提升產(chǎn)品技術(shù)讓生活走向更高的品質(zhì)化。而且此次疫情也培養(yǎng)起國人的健康家電消費意識，洗碗機(jī)、凈水機(jī)、消毒柜、空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)等健康家電走量提升，“健康”在未來一段時間內(nèi)將成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵詞，健康家電不會只停留在概念的階段。

　　經(jīng)過40年的發(fā)展歷程，我國家電行業(yè)整體處于成熟期，市場趨于飽和，受消費結(jié)構(gòu)驅(qū)動影響，我國的家電產(chǎn)業(yè)主要發(fā)生兩方面改變，一是功能消費轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費，如帶有高效除菌、健康保鮮、自清潔、抑菌清洗等功能的產(chǎn)品品類占比提升明顯，如蒸烤一體機(jī)、除菌洗碗機(jī)、集成灶等廚房電器，致力于為消費者提供更多追求品質(zhì)生活的解決方案。二是剛需大家電轉(zhuǎn)向非必須的品質(zhì)小家電，如電動牙刷、卷發(fā)棒、洗臉儀等個護(hù)小家電；電動拖把、無線手持吸塵器、除螨儀等家居清潔家電；奶瓶消毒柜、煮奶器、料理機(jī)等母嬰適用家電產(chǎn)品走俏家電市場，都將成為拉動家電消費的重要力量。

　　此外，人口結(jié)構(gòu)驅(qū)動對判斷下一步消費變動的趨勢也是至關(guān)重要的。一方面，80、90后成為現(xiàn)今的主要消費群體，他們的需求特點是注重生活品質(zhì)，追求產(chǎn)品個性化、多元化，對前沿家電感興趣，這部分消費群體推動了高端、智能家電產(chǎn)品的發(fā)展。作為消費的主流，他們還將繼續(xù)引領(lǐng)消費升級的浪潮；另一方面，我國城鎮(zhèn)居民老齡化趨勢也越來越嚴(yán)峻，已有諸多家電企業(yè)開始涉足“適老化”家電，液晶電視尺寸越來越大，智能家電的操作方式也更加簡潔化了，另外，有些家電產(chǎn)品也會特別增加為老年人設(shè)計的一鍵操控、語音提示、到時提醒、聲音控制等多種貼心服務(wù)功能，為老年人提供使用的便利性。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)之下，老年家電市場不能被忽視。

　　據(jù)國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，目前我國正處于家電用電器報廢的高峰期，近年來，每年報廢的家電數(shù)量基本在1億到1.2億臺左右，并且還以平均每年20%的數(shù)量持續(xù)增長。今年1月《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)又正式發(fā)布，提醒消費者適時更換超齡家電產(chǎn)品。所以從長期來看，會有越來越多的家電產(chǎn)品進(jìn)入淘汰期，也會有越來越多的消費者認(rèn)識到正在使用的家用電器的安全使用年限，這對整個家電行業(yè)來是重大利好。